In der Masse aufstrebender Start-ups mit seinem neuen Unternehmen aufzufallen, ist nicht gerade einfach. Gründer können ihre Marke bilden, indem Sie beim Verpackungsdesign die Extrameile gehen.

Verpackungen gelten bei vielen Gründern als ein Mittel zum Zweck: Sie schützten den Inhalt und im besten Fall sehen sie auch noch ansehnlich aus. Der zweite Punkt ist wichtiger, als viele Start-ups denken. Denn: Mit einem raffinierten Verpackungsdesign können sie auffallen und sich von der Masse absetzen.

Mit einem originellen Verpackungsdesign herkömmliche Produkte interessanter machen

Auf der Suche nach einem Produkt nutzen immer mehr Internetuser Google und andere Suchmaschinen. Von der Suchergebnisseite landen sie in einem Onlineshop und treffen die Entscheidung, ein Produkt zu erwerben.

Doch nicht immer kommt es zum Kauf. Die Gründe sind verschieden: In einigen Fällen konnte der Onlineshop den Kunden nicht überzeugen. Warum sollte der Tee beim neuen Onlineshop Y kaufen, wenn er ihn bisher bei Onlineshop X gekauft hat?

Mit diesem Problem sehen sich viele Start-ups konfrontiert. Sie wollen mit einem Produkt an den Markt gehen, welches es zu Genüge gibt. Ihnen fehlt ein Alleinstellungsmerkmal – dieses kann eine originelle Produktverpackung sein.

Um beim Thema Tee zu bleiben: Angenommen ein neues Start-up bietet organische Sorten an – das ist zunächst keine Neuheit. Aber: Der Kunde kann sich die Dose aussuchen, in der der Tee geliefert wird. Das ist noch nicht alles: Auch bei der Auslieferung der Produkte haben sich die Gründer etwas Besonderes einfallen lassen: Anstatt simple Versandkartons zu nutzen, die mit Klebeband gesichert sind, werden spezielle, mit dem Logo des Onlineshops versehene Kartons verwendet. Jeder Karton wird manuell mit einer Schnur eingewickelt, die zu einer Schleife gebunden wird. Auf diese Weise ist jede Lieferung ein persönliches Geschenk.

Das passende Design für die Produktverpackung wählen

Wer von der Wirkungskraft einer originellen, gut gestalteten Produktverpackung überzeugt ist, muss sich für ein passendes Design entscheiden.

Eines ist klar: Die Verpackungsgestaltung muss das Start-up, seine Philosophie und das Produkt repräsentieren. Viele Start-ups entscheiden sich für das Handcrafted-Design: Es vermittelt dem Kunden den Eindruck, dass es sich um etwas Originäres, Handgemachtes handelt. Diese emotionale Ansprache funktioniert bei bestimmten Produkten gut, passt aber nicht automatisch zu jedem Start-up.

Generell funktioniert das Handcrafted-Design in allen Produktsparten: vom Kapuzenpullover für Kleinkinder über Uhren aus Holz bis hin zur selbstgemachten Seife. Wichtig ist, dass diese Produkte tatsächlich handgemacht und nicht industriell hergestellt sind.

Ein gutes Beispiel für eine gute Verpackung im Handcrafted-Look zeigt Albertson Markenbande mit dem Hundefutter Fine Cuisine. Beim Handcrafted-Look haben sich die Experten nicht nur auf ein Retro-Design festgelegt, sondern den altmodischen Look mit hochwertigen, modernen Produktfotos kombiniert. Diese stechen dank dieser Entscheidung hervor und erwecken zwei Emotionen: Der Kunde merkt, dass es sich um ein handgemachtes Produkt handelt; dieses sieht gleichzeitig sehr edel und hochwertig aus – als wäre es professionell hergestellt worden.

Die Macht der Farben bei der Produktverpackung

Neben der Design-Kategorie spielt die Farbgebung der Verpackung eine weitere entscheidende Rolle. Menschen sind in der Lage, rund 200 Farbtöne zu unterscheiden. Das Besondere: Farben nehmen sie um ein Vielfaches schneller wahr, als Textbotschaften. Mit Farben können Start-ups die Kaufentscheidung beeinflussen und zur Bekanntheit ihrer Marke nutzen. Besonders clever ist die namentliche Verwendung einer Farbe im Produkt- oder Firmennamen, so wie es bei Greenpeace oder Orange der Fall ist.

Unternehmen, die ihre Bekanntheit anhand einer Farbe gesteigert haben, kennt jeder. Welche Farben fallen Dir bei der Telekom oder McDonalds ein? Mit Sicherheit kennst Du die Antwort.

Mit Farben können Gründer Emotionen geschickt (und unbewusst) erwecken:

• Blau wirkt zuverlässig, steht für Vertrauen sowie Ruhe; die Farbe spricht Männer und Frauen gleichermaßen an
• Rot ist die Farbe der Leidenschaft, aber auch Dynamik, Gefahr oder Aggression; sie kann auch den Appetit anregen
• Grün repräsentiert die Natur und Kreativität; sie wirkt friedlich sowie beruhigend
• Gelb vermittelt Wärme, wirkt aber auch frisch; die Farbe kann spontane Entscheidungen antreiben

Neben den Primärfarben kommen auch die anderen beiden Primärfarben Cyan und Magenta sowie die Sekundärfarbe Orange häufig eingesetzt.

Verpackung selbst gestalten oder Design outsourcen?

Nicht jedes Start-up hat Designer im Haus, die sich mit Produktdesign auskennen. In solchen Fällen muss ein Experte für das Produktdesign an Bord geholt werden. Unter Anbetracht des festgelegten Budgets liegt seine Aufgabe darin, ein Design zu erstellen, welches zum Start-up und dem zu bewerbenden Produkt passt.

Die Suche nach einem Designer können Start-ups auf mehrere Weisen betreiben:

• Auf Projektbörsen wie Upwork oder dasauge können kreative Köpfe gefunden werden; der Nachteil liegt in dem Zeitaufwand für die Erstellung eines Jobangebots sowie dem Interview eines Designers.
• Eine Alternative ist die Designer-Suche über Google oder mithilfe von Referenzen; Start-ups schauen sich das Portfolio des Designers online an und entscheiden, ob ihnen sein Stil gefällt.

Verpackung von Dienstleistern erstellen lassen

Sobald das Design fertig ist, kann die Erstellung der Produktverpackung folgen. Mit dieser Arbeit befassen sich viele Unternehmen, doch welcher kann die eigenen Wünsche zufriedenstellend umsetzen?

Um sich von der Qualität der Verpackung überzeugen zu können, sollte man von dem Hersteller ein Muster zusenden lassen. Es sollte sich nicht um simple, weiße Produktverpackungen handeln, sondern Verpackungen mit einem Testdruckbild. Auf diese Weise kann die Druckqualität beurteilt werden.

Bei der Wahl eines Dienstleisters gilt es auch, auf die Details zu achten. Folgende Fragen sollten sich Gründer stellen:

• Ab welcher Stückzahl werden die Produktverpackungen erstellt?
• Wie groß ist die Auswahl an Verpackungen?
• Wie lang sind die Lieferzeiten?
• Kann ich die Verpackung günstiger im Ausland drucken lassen?

Insbesondere mit der letzten Frage sollten sich Start-ups genauer befassen. Das Budget junger Unternehmen ist in vielen Fällen gering. Wenn sie durch den Druck im Ausland Geld sparen können, bleibt ihnen mehr für das Design übrig. Dabei kommen aber neue Fragen auf:

• Ist der Anbieter im Ausland seriös?
• Kann er die Lieferzeiten einhalten?
• Muss ich lange Versandzeiten in Kauf nehmen?

Fazit: Das Verpackungsdesign muss gut geplant sein

Gutes Verpackungsdesign kann Start-ups helfen, ihre Marke zu etablieren und sich von Konkurrenten abzuheben. Bis zur fertigen Produktverpackung muss das junge Unternehmen aber viele Etappen durchlaufen und sie genau planen. Knappe finanzielle Ressourcen zwingen jedes Start-up, bei der Planung fehlerfrei vorzugehen.

Artikelbild: © Rost-9 / Bigstock.com

Der Sommer steht vor der Tür und mit den steigenden Temperaturen wird es auch im Büro merklich wärmer. Um den Büroalltag in der warmen Jahreszeit etwas angenehmer zu gestalten, liegt der Griff zur kurzen Hose nahe. Doch ist Sommermode im Büro überhaupt gestattet und wenn ja, wo liegt die Grenze?

Die Branche macht den Unterschied

Die Frage, wie weit im Arbeitsumfeld modische Freiheit herrscht, ist natürlich nicht pauschal zu beantworten. So unterscheiden sich die Vorgaben und auch die ungeschriebenen Gesetze je nach Branche maßgeblich. Während der Dresscode in Branchen wie dem Bankwesen oder der Versicherungswirtschaft sehr strikt ist und klare Vorgaben macht, gibt es auch Branchen mit kompletter Freiheit.

Business-Look gilt das ganze Jahr

In den besagten strengeren Branchen sollte auf auffällige Sommermode, wie kurze Hosen, sommerliche Schuhe oder kurzärmlige Oberteile am besten komplett verzichtet werden. Selbst kurzärmelige Hemden oder Kostüme können hier als unpassend wahrgenommen werden. Alle Branchen, die sich generell am Business Stil orientieren, müssen sich hier leider auf die Wirksamkeit der Klimaanlage verlassen. Vor allem in direktem Kontakt mit Kunden ist ein seriöser Kleidungsstil wetterunabhängig. Wenn der Dresscode im Unternehmen Anzug und Krawatte beinhalten, gilt dies leider auch im Hochsommer. Tipps sind hier vor allem die Verwendung luftigerer Klamotten anstatt enger Hemden und Kostüme, die trotz der vorgegebenen Seriosität ein wenig mehr Luft zum Atmen gewähren.

Werbe- und Kreativbranche hat meist große Freiheit

Ganz anders sieht es jedoch in den kreativen Branchen aus. Für Angestellte in einer Werbe- oder Mediaagentur gilt eher die umgekehrte Vorgabe. Wer im Sommer nicht auch einen sommerlichen Look an den Tag legt, erntet eher verwirrte Blicke als derjenige mit kurzen Hosen und hellen Farben. Schließlich zählt in diesen Brachen allen voran die Kreativität und Gestaltungsfähigkeit, die sich auch in der Mode manifestiert. Doch auch hier gibt es Grenzen. Alles was zu viel Haut zeigt, sollte unbedingt vermieden werden. Hot Pants und Spaghetti Träger bei Frauen oder Tank Tops bei Männern haben im Berufsumfeld nichts verloren.

Generell gilt: Orientierung an Vorgesetzten und Kollegen

Besonders wer neu im Job ist und den ersten Sommer im Büro erlebt, wird oft von modischen Wechseln der Kollegen überrascht. Obwohl normalerweise eher der Business Look den Alltag ausmacht, erscheint die Kollegin oder der Vorgesetzte mit lässigem, sommerlichen Look. Grundsätzlich gilt, dass man keine großen Fehler macht, wenn man sich den Kollegen anpasst. Es sollte natürlich der eigene Stil beibehalten werden, aber wer sich am Umfeld orientiert, macht nichts falsch. Dabei muss beachtet werden, dass einem offiziellen Dresscode im Unternehmen auch gefolgt werden sollte, wenn Kollegen dies nicht tun.

Modische No-Gos für den Büroalltag

Damit es im Büro zur Sommerzeit nicht zu unangenehmen Situationen kommt, ist es ratsam auf einige Dinge zu verzichten. Zu diesen gehören beispielsweise auch die allseits beliebten Flip-Flops. Auch wenn kreative Berufe eine gewisse Freiheit genießen, gehen diese auch hier einen Schritt zu weit. Bis auf einige Ausnahmen sind auch kurze Hosen im Büro ein absolutes No-Go, insbesondere was Männer angeht. Auch wenn der generelle Dresscode etwas legerer ist als Anzug und Krawatte, sollte auf kurze Hosen so gut es geht verzichtet werden. Geschäftliche Treffen oder Gespräche mit Kunden sind in kurzen Hosen keinesfalls vorstellbar. Das gleiche gilt auch für Sandalen, die zwar für ein angenehm luftiges Gefühl an den Füßen sorgen, aber im Arbeitsalltag nur unangenehme Blicke ernten.

Auch Arbeitssicherheit spielt eine Rolle

Ein Aspekt, der bei der Auswahl der Kleidung im Sommer gerne unterschätzt wird, ist die Arbeitssicherheit. Gelten im Unternehmen bestimmte Sicherheitsstandards, sollten diese auf jeden Fall bei der Wahl der richtigen Kleidung beachtet werden. Etwa die bereits erwähnten Flip-Flops können ein erhebliches Sicherheitsrisiko darstellen und sind auch aus diesem Grund nicht für den Arbeitsalltag geeignet. Wenngleich dieser Aspekt im Büro eine untergeordnete Rolle spielt, sollte er immer mit in Betracht gezogen werden. Denn auch sehr hohe Schuhe oder High Heels, können ein Sicherheitsrisiko darstellen!

Welche Männermode ist im Sommer zu empfehlen?

Im Sommer haben es vor allem Männer schwer, sich im Büro etwas angenehmer zu kleiden. Anzug und Krawatte gelten oft als Dresscode und selbst wenn der Kleidungsstil etwas lockerer angegangen wird, ist die Wahl der richtigen Mischung aus sommerlichem Stil und gleichzeitiger Seriosität häufig schwer. Wenn der Anzug und die Krawatte den Dresscode ausmachen, wird hier auch im Sommer keine Ausnahme gemacht. Was hier etwas Abhilfe schafft sind hellere Farben, die weniger temperaturempfindlich sind und sich weniger aufheizen. Auch passen helle Grau- und Blautöne besser zu den sonnigen Tagen. Wer generell nicht im Anzug zur Arbeit erscheint, sondern das lockere Hemd als Vorgabe hat, findet für den Sommer viele Optionen. Insbesondere sommerliche und helle Farben bei Hemden machen den Büroalltag angenehmer. Einige Modehersteller gestalten Ihre Kleidung absichtlich etwas lässiger, um den sommerlichen Modestil ohne Anzug und Krawatte zu bedienen.

Das Polohemd als Alternative

Gerne unterschätzt wird als Alternative für den Büroalltag auch das Polohemd. Vor allem als Abwechslung zu den schnell ähnlich wirkenden Hemden kann das Polohemd einen erfrischenden Mix in den Kleiderschrank bringen und ist gleichzeitig sehr gut geeignet für den Büroalltag. So gibt es Polohemden mit kurzen und langen Ärmeln und in den verschiedensten Farben, wodurch die Auswahl sehr individuell bestimmt werden kann. Auch für das Büro sind Polohemden gut geeignet, denn trotz legerem, lockerem Stil wirken sie professionell und bieten so im Sommer die perfekte Ergänzung zum Hemd.

Worauf sollte bei Polohemden geachtet werden?

Wie auch bei Hemden kommen sehr grelle Farben und vor allem Farbkombinationen im gestreiften oder Karomuster eher weniger gut an. Der beste Weg sind einfarbige Polohemden in schlichten oder hellen Farben mit ordentlichem Kragen, wie sie etwa beim Modehersteller babista gefunden werden können. Dieser bietet eine gute Mischung aus sommerlichem Stil und gleichzeitiger Tauglichkeit für das Büro. Bedenken sollte man auch die Sichtbarkeit von Schweißflecken auf farbigen Hemden, beispielsweise im klassischen blau. Weiße Hemden sind weniger anfällig. Die meisten großen Kleidungshersteller bieten Polohemden in Ihren Produktportfolios an, sodass die Auswahl sehr groß ist. Zum Vergleich von den vielen hunderten von Produkten empfehlen sich Vergleichsseiten, wie etwa Google Shopping.

Fazit zur Sommermode im Büro

Die Frage nach der optimalen Kleiderwahl für sommerliche Tage im Büro lässt sich nicht pauschal beantworten. Wenngleich die steigenden Temperaturen dazu verleiten, mit dem eigenen Style zu experimentieren, dürfen Aspekte wie der Dresscode eines Unternehmens und die Arbeitssicherheit nicht vernachlässigt werden. Helle Farben und ein lässigerer Stil sind gemeinhin akzeptiert, von einem Freizeitlook sollte aber auch bei 30 Grad Abstand genommen werden.

Artikelbild: janstarstud/ Bigstock.com